世事越是喧囂,越需要「眼光犢具」的觀點,從亂麻中理出頭緒。「眼光犢具獎」頒給提出犀利觀點的作品,這次我們將此類別細分為商管趨勢和人文洞察兩部分,邀請你一同細細思考,看看是否能找出新出路、新策略,以因應這個科技、商業、媒體、國際情勢......都迅速更迭的時代。
對自由經濟市場的想像,是在群眾的消費動作當中,供需會達成某種平衡,人人都能獲得最大利益,但事實上,這個想像將銷售行為想得太單純了──銷售者為自身的獲利,會在與消費者溝通時使用各種心理陷阱,從賣食物的到賣房子的,從賣股票的到賣新創服務的,各行各業都有這種行為,甚至政府機關裡都會看見。消費者有時上當不見得是因為愚蠢,而像是去看魔術表演一樣,明明知道不大可能,但就是看不出機關所在。這本書,將是破解魔術技法,讓讀者透視真相的關鍵。
「你的未來不屬於任何公司」,《就業的終結》的副書名看來霸氣,同時也揭示後工業時代人們對「工作」該具備的新視野。作者在書中點出科技的快速進展,使得各式生產工具的取得更為容易,也降低了創業的成本與門檻。進而提出在這個工作愈趨錯綜複雜的世界裡,人們更該透過創業的思維以及契機,發揮自己的長才,為社會帶來嶄新的系統,以及對個人職涯與生活的想像。
細數一下2016年的生活足跡,應該很大比例的手機使用者,都無法否認自己的生活從《Pokémon GO!》在臺灣上架後,就或多或少產生了某些質變了吧(好啦,我承認我的部分大了一些……)
我們為什麼用手機?我們為什麼愛上臉書?我們為什麼天天要去PPT看卦?我們為什麼會開始迷上寶可夢?這麼多專屬於當代的行為,背後竟然都有一個扣連的邏輯;這是《鉤癮效應》。這書名翻譯的相當到位,不僅呼應原書名「Hooked」,還傳達了要鉤住使用者,還要讓人上癮的精髓。
身在這樣的時代,我們或多或少都已經被某些服務「鉤癮」,並進一步滲入與影響生活、習慣甚至決策,到底「鉤癮效應」如何產生並持續發酵?這絕對值得我們花一本書的時間仔細研究耙梳。
當我們處在一個無時無刻都在改變的社會,面對全球經濟問題,若一味以不變應萬變,是否全然正確?本書作者理查‧ 塞勒(Richard H Thaler)認為:傳統經濟學若總是將每個人視作「理性經濟人」去評估,最後下的決定和政策其實是無法適應無常的變化,而會做出錯誤的決定;而他試圖將真實的人類行為納入考量,正因為世上無完人,加入了人的缺點和犯錯的可能性,透過心理學更深刻地去剖析經濟,這樣的「行為經濟學」,比之先前全然完美的預設下,摻雜進更多「人性」的變數,而這些變數,才是解讀經濟最關鍵性的突破,正如馬克‧ 吐溫所言:「讓你陷入困境的並非是你所不知道的事物,而是你自以為知道的錯誤判斷。」
「小時不讀書,長大做記者」,這句在鄉民圈瘋傳的話顯示台灣社會對於新聞媒體的不信任與輕蔑。隨著使用者越來越常待在臉書而非報紙、電視時,新聞媒體又該如何自處?在《媒體失效的年代》中,作者賈維斯(Jeff Jarvis)透過與讀者的關係、報導的形式以及商業模式等角度出發,結合他豐富的媒體經驗和教學現場的實驗與實作,設想新聞在未來可能的樣貌。誠如英文書名「極客(Geeks)帶來的禮物」,賈維斯在書中,花了不少時間著墨於新聞媒體能如何透過科技,在這個人人都是自媒體的年代,發展出新聞真正的意義。或許有些看來過於創新與前衛,但都值得生活在「後事實時代」的人們深思。
在紐約上東區,柏金包不只是身分與階級的象徵,更是一種武器,保護送孩子到貴族幼兒園上課的媽咪們,免受白眼與言語的無形霸凌。聽起來像異次元般不可思議,但卻是一個人類學家親身的田野調查。
溫絲黛.馬汀不愧是遊走美國各種刊物的專業作家,不但能在這種殘酷、充滿階級歧視的生活中存活下來,還能用抽離的觀察者視角,以輕鬆、幽默與反諷的筆調,把這群人上人的人前風華,攤在我們這群此身無緣踏入的讀者面前。而她自己又是如此融入這個社群,以致於到最後,我們也竟然跟著她的眼睛,看到了這群貴婦們的人後悲哀,甚至也想給這群媽媽拍拍?!
真實往往比小說還更魔幻,如果,你認為這本書的情節太瘋狂,這樣的故事不可能在臺灣發生?去看看那些所謂的明星學校的媽媽臉書動態吧!
先說結論:如果這是學校的歷史課本就好了。(無誤)
每每談到國人在教育過程中應培養的能力,「(歐美)國際觀」始終是許多主流聲音的不敗答案。可是,如果我們能細數美國建國、法國大革命的始末,那應該也要知道鄭經身旁的良臣其實就是俗稱的韋小寶師父(喂),或是戒嚴時期家裡有《湯姆歷險記》會被抓起來的原因。
因為,這些都是屬於臺灣的歷史(故事)。雖說我們一生或許難以窮盡理解這個國家曾經發生的種種,但先有理解,才有認同,才會有愛。而《臺灣史上最有梗的臺灣史》正是這樣一本有溫度的歷史散文(是的,電子書也能很有溫度),並且經人體實驗證實:超好入口,睡意全消。
近年的新聞常常呈現著「今天一個現象,明天一個打臉,後天再一個神回文」,頻率越高,大眾越不知道自己能相信誰。事實上,現今的科學發展早已超脫了用常識判斷的時代,想避免成為散佈錯誤訊息的一份子,就只能提升對於科學的解讀能力。書中用三個大類概括新聞中常見的奇妙科學解讀,以認真嚴謹(詼諧搞笑)的態度說明面對這些不明內容,該從什麼角度切入,往真理更邁進一步。什麼?你說很累?可以減少臉腫的機會,我想累一點很值得。